车市入冬,而有温度的品牌正向阳春

车市入冬,而有温度的品牌正向阳春


怎样在大盘下行的时候逆势增长?表现最好的品牌做出了示范。
 
 
 
料峭朔风凛冽,则愈使人对暖意心生向往。
 
 
 
对中国乘用车市场来说,8月份零售销量以9.9%的跌幅收于156.4万辆,因而在过去的15个月中有14个月同比下滑,较之二十多年来的高歌猛进,确实是不折不扣的“入冬”降温时刻。
 
 
 
只有内在温度适中,才能在待人接物之时令人感到舒适。就像村上春树《没有色彩的多崎作和他的巡礼之年》中的雷克萨斯展厅的蓝本——日本星丘店,从美术馆式的浓厚艺术氛围,到在门口向每一辆路过的雷克萨斯车辆由衷鞠躬的礼节,乃至能记住一千位客户姓名的传奇保安,等等。这些细节共同构筑成了品牌最真切的温度。
 
 
 
 
 
 
能够意识到这种温度的价值,并愿意在这方面努力的汽车品牌,目前为数甚少,而雷克萨斯则是其中的先锋。2017年,雷克萨斯开启了品牌新篇章,从那时起,“有温度的豪华”便成为雷克萨斯努力构建的品牌形象。“两年过去了,我们觉得雷克萨斯的这一形象,越来越清楚了。”雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱这样表示。
 
 
 
 
 
 
什么是有温度的豪华?便是脱离基础属性、凌驾于实际功用之上的“超规格”,超越功能性、直达精神层次。雷克萨斯将东方豪华的悟彻发挥到极致,决定从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌进化,既是汽车,更是生活。因而,无论是最基础的产品力,还是服务品质,乃至品牌文化与更高层次的精神愉悦,雷克萨斯都在不断突破。
 
 
 
 
 
 
伴随品牌升级,雷克萨斯也赢得了越来越多中国消费者的青睐。今年前8个月,雷克萨斯在华销量达到126,854辆,同比增长25%。其中,包括四川在内的华南市场,累计销量更是达到52,675台,占全国销量的41.5%。雷克萨斯智·混动车型,也有着不错的表现,累计销量达42,466台,同比增长34%,占整体销量的三分之一。这份成绩的取得,与雷克萨斯在华发展理念息息相关。
 
 
 
 
 
 
 
其一,立足用户需求,打造高品质的产品。 
 
 
 
很多汽车品牌都有丰富全面的产品矩阵,甚至能将价格区间布置得滴水不漏。然而更高的境界则是如何让产品更富有人文关怀和文化气息。
 
 
 
就雷克萨斯而言,双旗舰LS和LC,用被褐怀玉的光而不耀,开启了品牌感性沟通的序幕;ES,用言念君子,温其如玉,将有温度的豪华逐层下沉到量销车型的主流用户;UX,如繁华都市中的静水深流,打动了一批欣赏雷克萨斯气质的年轻车主。成都车展刚上市的新RX及全新RX 450hL加长版车型,以雅致入微的至臻进化,再次表达了对中国市场的诚意与尊重。
 
 
 
 
 
 
 
其二,跨界交流,呈现全新品牌内涵。
 
 
 
近年来,雷克萨斯在文化、艺术、生活等领域广泛布局,持续经营专属于雷克萨斯的IP内容,逐渐塑造出一个有温度的豪华生活方式品牌形象。
 
 
 
 
 
 
为了让消费者更深入的理解其所倡导的“有温度的豪华”,雷克萨斯紧扣“领未见·探非凡”这一品牌主张,在不同领域展开跨界交流:比如,将匠心与现代生活方式结合,连续举办了三年、已经成为国内重要的器物展览之一的雷克萨斯天工开物匠心展;还有每年年终回顾一年社会动向、展望未来、线上线下相结合的思想盛宴Lexus Lab等等……多种形式交相辉映,共同呈现了雷克萨斯的全新品牌内涵。
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